« Votre réussite est le reflet des histoires que vous ecoutez. » La phrase claque, simple et directe, à l'image de l'homme qui la prononce. Edouard Delaunay a lancé en 2025 un podcast dont le nom résume tout : d'un terrain à l'autre. À Rouen, il pose son micro face à des chefs d'entreprise normands pour parler business et sport, deux mondes qu'il connaît par cœur pour les avoir traversés à sa manière.
Un Breton devenu normand par les rayons et les cuisines
Rien, dans le parcours d'Edouard Delaunay, ne dessinait à l'avance un podcast. « Breton d'origine mais normand d'adoption depuis 10 ans », il grandit dans le commerce dès la sortie de l'école. Chef de rayon en grande distribution alimentaire, responsable de cafétéria en milieu hospitalier, ouverture d'une franchise Amorino : le terrain, il le connaît, celui du contact direct, des équipes, des clients, des horaires qui ne comptent pas.
Cette trajectoire le mène ensuite vers un poste de conseiller territorial à la CMA Normandie. Un rôle d'accompagnant, au service des projets des autres. C'est précisément ce point de bascule qui va nourrir l'envie suivante : construire enfin le sien.
Le déclic d'un projet à soi
Edouard Delaunay ne parle pas d'un coup de foudre soudain, mais d'un faisceau d'indices qui s'accumulent. « La construction d'un réseau pro et amical de chefs d'entreprises, la pratique personnelle du sport (course à pieds), la densité des sportifs en Normandie et l'envie de construire mon projet après avoir accompagné celui des autres. » Autant de fils qu'il tire un à un jusqu'à leur donner une forme : un podcast qui mêle entreprise et sport, deux univers qu'il a côtoyés séparément et qu'il choisit de faire dialoguer.
Le choix du métier n'a rien d'un hasard de circonstance non plus. Après des années à faire avancer les dossiers des autres à la CMA, il veut désormais donner de la voix, littéralement, à ceux qu'on entend peu. Un été en famille et entre amis pour peaufiner le lancement du projet puis des retours des proches avant de lancer le premier épisode quelques semaines après. Un projet né en 2025, encore jeune, mais déjà tourné vers l'ambition.
Ce que propose concrètement d'un terrain à l'autre
Le principe est simple à énoncer, plus subtil à réussir : faire parler des chefs d'entreprise de leur parcours entrepreneurial et de leur rapport au sport, qu'il soit pratiqué, soutenu financièrement ou vécu à travers un engagement humain. « Des ponts et liens très concrets existent entre ces deux mondes », résume-t-il. C'est cette matière commune, souvent invisible, qu'il va chercher épisode après épisode.
Sur le plan des formats, Edouard Delaunay joue la carte de la souplesse : des formats courts de vingt minutes aux formats longs d'une heure trente, complétés par un support vidéo pensé pour les réseaux sociaux. L'objectif dépasse le simple récit : « Faire passer des messages commerciaux à ses clients ou des messages pédagogiques à ses salariés. » Le podcast devient alors un outil de communication à part entière, pas seulement un espace de confidences.
Sa clientèle ne se limite pas à un profil unique. Le BtoB reste le cœur de cible, mais il touche aussi bien le privé, des TPE aux grandes entreprises, que le public, mairies et collectivités territoriales comprises. S'y ajoutent les associations et les clubs de sport, qui y voient une offre différenciante à proposer à leurs membres de club business, ainsi que les maisons de retraite, désireuses de permettre à leurs résidents de laisser une trace audio de leur parcours à destination de leur famille ou de leurs amis. La visibilité se construit sur une petite dizaine de plateformes d'écoute audio, sur les réseaux sociaux, mais aussi et surtout par le bouche-à-oreille et le réseau réel, celui qu'il a patiemment tissé au fil des années.
Un enregistrement pensé pour l'invité
Concrètement, Edouard Delaunay se déplace directement chez le chef d'entreprise ou réserve un tiers-lieu quand la configuration s'y prête. Dans tous les cas, il arrive avec son matériel, pour un enregistrement en tête-à-tête. Rien d'usine à contenu ici : chaque échange est pensé comme un moment à part.
À l'arrivée, le client repart avec un média audio et vidéo qu'il peut exploiter en interne comme en externe, avec une vraie souplesse dans les formats remis, du rush de quelques secondes à l'épisode complet. Un outil de communication concret, taillé sur mesure, loin des contenus formatés qu'on croise partout ailleurs.
« Pour communiquer dans un format inédit, différent des formats courts habituels réseaux sociaux et accessibles même aux solo-entrepreneurs. »
L'empathie comme méthode de travail
Interrogé sur ce qui le distingue vraiment de ses concurrents, Edouard Delaunay ne parle ni de technologie ni de studio dernier cri. « J'aime mettre en avant mes invités, autant lors de l'enregistrement qu'après en terme de diffusion et de partage de réseau. » Une façon de faire qui place l'invité au centre, avant le format lui-même.
« L'empathie et le fait de pouvoir trouver les sujets qui mettent en avant les invités, sans forcément s'en rendre compte. »
Ce savoir-faire, ses clients le lui renvoient directement. Ils retiennent sa « disponibilité et dose de travail mise en place pour réaliser l'expérience client la plus optimale possible, de la prise de contact jusqu'à la diffusion. » Une exigence qui commence bien avant l'enregistrement et se prolonge bien après.
L'histoire de Thomas Brout, ou la preuve par l'exemple
Parmi les épisodes enregistrés, un cas concentre à lui seul tout ce que le podcast peut apporter. Thomas Brout avait besoin d'évoquer son accident de vie, une amputation de la jambe suite à un virus, et de parler du sport comme remède. Un sujet lourd, intime, qui demandait une écoute particulière.
Edouard Delaunay s'est rendu deux fois au centre de rééducation pour enregistrer deux épisodes et les diffuser le plus largement possible. Le résultat a dépassé le cadre du podcast : les meilleurs scores d'audience du projet, un suivi par les médias traditionnels locaux, télévision et radio comprises, et une visibilité qui a directement profité à une cagnotte destinée à l'achat d'une prothèse. « Je suis même devenu, depuis quelques jours, licencié dans le club de running dont Thomas est aujourd'hui le président, le TRN Bois Guillaume », confie Edouard Delaunay. « Preuve que les paroles s'envolent et que les actes restent ! » La preuve, dit-il sans détour, que « des ponts et liens très concrets existent » entre le sport et l'entreprise, jusque dans leurs formes les plus humaines.
Cap sur la saison 2 et au-delà de la Normandie
Le prochain chantier d'Edouard Delaunay tient en une phrase : « Continuer de lancer la saison 2 du podcast et intensifier la visibilité de mes invités et rendre leur voix plus audible et plus "visible". » Un objectif de fond après une première saison qui a permis de poser les bases, notamment autour de figures comme celle de Thomas Brout.
Il vise en particulier un marché encore peu exploré : les clubs de sport locaux, dont la Normandie ne manque pas, portée par une densité sportive qu'il connaît bien pour la pratiquer lui-même, à travers la course à pied. « Aller à la rencontre des chefs d'entreprises et des sportifs de tous horizons, aux métiers et aux pratiques sportives peu ou pas encore bien visibles ! » À trois ans, l'ambition change d'échelle : « Sortir des limites de la Normandie et diffuser mes épisodes en France. »
Son appel s'adresse à un profil précis : « Chef d'entreprise ayant un attrait pour le milieu sportif (de près ou de loin). » Un dirigeant qui veut « diffuser son histoire et évoquer son produit ou son service », pour des besoins de visibilité, de communication et de diffusion du savoir-faire comme du savoir-être. Reste une invitation, formulée sans détour, qui résume toute la démarche.
« Venez au micro pour évoquer votre histoire et la partager aux autres ! Que ce soit pour communiquer avec vos prospects et clients extérieurs ou vos équipes et fournisseurs en interne. »
